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第602章 欢迎回家

注:这里的广告,参照了苹果的智能音箱【HomePod】的广告——《Welcome Home》。

导演是斯派克·琼斯(Spike Jonze),导演过很多好看的电影,比如《傀儡人生》和《她》。

————————

做广告其实和写剧本差不多。

靠拍拍脑门想出一个震撼的点子、一句惊艳的广告词力挽狂澜,只存在于影视作品里。实际上这个行业和造房修桥没什么区别,所有的天马行空不落到地上就等于没用。再有创意的广告人,依然要脚踏实地打熬基本功。所谓的才华,不过是基本功的溢出。只有数年如一日地埋头磨练,才会在某个瞬间,在灵感光临大脑的时候捕获它。

因此,韩觉并不奢望自己一个外行人,随便拿出一个广告就折服【祥云】的广告部,发布后震撼全球,使产品大卖。

韩觉清醒的很。

同时,他也不因为自己是个拍电影的导演,而觉得来拍广告是大材小用。

“在我的理解中,广告的功能是传播。我并不是专业的广告人,如何靠广告把产品高效传播,这不是我的擅长的。这一点,【祥云】不可能不知道。然而,他们既然知道了,最后还决定让我来拍摄广告,也就是说,他们花钱买的是我真正擅长的专业——舞蹈,电影和音乐。”

一间办公室里,韩觉站在前方,面朝着大约二十个人,声音缓慢而沉稳地说着。

韩觉穿着一件不完全黑也不完全灰的衬衣,头发全往后梳,露出额头,戴着一副半框眼镜,目光依次停留在每一个人的眼睛上。

“所以,事先说好,等到真正开始拍摄的时候,我不希望有人跳出来跟我说【舞种换另一个更好】、【多给音响几个镜头】、【颜色能不能更大气一些】……诸如此类的话。”

这话一说,下面有些人露出了感同身受的笑容。

“当然了,我不会真把广告当电影来拍。”韩觉朝他们解释道:“就跟大家在脚本里看到的一样,展示产品优势,强化品牌形象,传递品牌理念,这些我还是清楚的。”

底下一些人开始翻阅脚本。

广告的脚本是在开会之前,就分发下去给大家看了。

脚本分为拍摄提纲、文学脚本和分镜头脚本,它是一个故事的最初模板。

【祥云】是有着自己的广告制作团队的。按照他们最初的框架,他们原本想拍的广告是:

舞蹈大赛的后台,气氛凝重。等候登台的舞者们心情都十分紧张,用手机、迷你音响放着音乐,试图做最后的练习。然而空间就这么点大,大家挤在一起,肢体不会碰到,但音乐会打到一起。房间里顿时响着各种音乐,有爵士的,有古典乐,有说唱的,有快的有慢的,都混在一起,谁也听不清楚自己的音乐,谁也不肯调低音量。最后大家都吵了起来。这时,角落里,有一个舞者拿出了【祥云】的智能音箱,打开,放音乐,瞬间,他就听不到别人的音乐,听不到别人的争吵,专注着自己的练习,最后轻松登台,在舞台上尽情发挥。

因此,【祥云】的人就去《这才是街舞》找编舞师和舞者,找到了韩觉。

韩觉的编舞能力和舞蹈水平,毫无疑问是极其出色的。但相比舞者,韩觉作为导演和编剧的身份,要更广为人知一些。【祥云】的人在和关溢商谈的时候,抱着试试看的心态问韩觉如果对广告导演有兴趣的话,可以试试看。

然后韩觉就来试试看了。

用电影导演的角度设计脚本。

短短几分钟的时间,想要讲好一个故事并不容易。而想要讲一个好故事,方法不局限于一种。

韩觉是编剧出身的导演,擅长的是文本创作,靠剧情取胜,色彩方面是弱项。但在裴清的辅导下,韩觉一直在提升自己的美术功底。

这一次,韩觉打算借此机会,尝试用视觉来叙事——减少旁白和台词,只靠影调、画面、布局、运镜、美术设计和色彩来讲故事。

最后韩觉创作出的脚本,就显得颇具电影感。

【电影感】不是画幅比例跟电影一样,色调弄得跟电影一样,这样就叫做有电影感了。在韩觉看来,所谓的【电影感】其实就是具有文学性。

韩觉翻开标题为《欢迎回家》的脚本,开始说:

“开头主人公的登场,画面色调低饱和度,要暗淡,布光给到最少,周围人的衣服都是深色调。暗色的地铁,暗色的街道,暗色的道具和服饰,哪里都是逼仄的空间。这里表明主人公的心情,主人公眼中的现实世界……”

“然后,等主人公和智能音箱交互、音乐响起的时候,色调发生变化,颜色开始丰富,暖光居多,和开头形成对比。主人公脱掉令他拘谨的外套,只穿一件白色衬衣。这里镜头要给到房间的墙,上面的海报和物件彰显主人公的个性和性格……”

“听音乐的过程,就是主人公内心那被压抑的人格,逐渐挣脱束缚的过程。”

“我们这个广告不需要太多的旁白和台词,因为所有的心境变化,都用舞蹈可以表达。从一开始羞涩又生疏的小幅度舞蹈,到后来一点点放松四肢,变得自在,等进到了隧道,动作完全大开大合……”

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