话说回来，当初与丹妮莉丝合作大获成功的《七宗罪》之后，芬奇的后续一部影片，1995年耗资5000万美元的《心理游戏》，以失败收场。随后又一部曾经没有过的原创影片，还是无声无息，这算是《七宗罪》之后的第三部。
好莱坞这边，同样有着事不过三的规矩。
再失败，芬奇可能就要沉寂下去。
不过，因为前两部的失败，《搏击俱乐部》的成本比曾经超过6000万美元的预算要低很多，虽说主创基本都是原版，但新世界影业最初给出的预算只有4000万，哪怕芬奇再次不可避免地超支，这次还是只花了4600万。
当然了，4600万其实也不低，更何况还有西蒙亲自干涉后给出的1500万美元宣发，总投入达到6100万美元，也是重磅炸弹级别。
大卫·芬奇显然也明白自己承受不起再一次的失败，因此从影片立项开始，参加各种营销活动就一直非常卖力。
再说西蒙之所以干涉，原因在于最终的成片，新世界影业上上下下都非常不看好，甚至是看不懂，这倒是与曾经的原版出品方二十世纪福克斯如出一辙。
于是，经过连续多次的内部试映、媒体试映、影迷试映和普通观众试映，摸清了不同观影群体的大致态度之后，《搏击俱乐部》最终确定了小规模开画、网络营销、争议营销、追求长线放映的发行策略。
影片的开画档期是8月6日，但《搏击俱乐部》在提前一周的7月31日就举办了首映礼，随后的8月1日周日，还在北美一些主要城市进行了一系列影迷场次放映。
随后就是一个字，炒！
战场主要是在新兴的网络媒体上。
首先是7月31日的综合首映，次日口碑开始解禁，传统媒体其实给了一个还算不错的评价，综合媒体评分达到7.9分，显然是比较认可的态度。然而，《搏击俱乐部》并不是爆米花电影，这就意味着，评分不超过8分，其实就很难依靠口碑取胜。
因此，当然要挑起争议。
结果就是，网络平台上，《搏击俱乐部》的口碑迅速‘两极分化’，喜欢的非常喜欢，直接将影片奉为神作，还为传统媒体只给这部电影综合只有7.9分的成绩打抱不平，而讨厌的，则是非常讨厌。
其中重点操作了一些不喜欢这部电影的媒体评论当靶子，比如《旧金山纪事报》一位影评人就强烈批评《搏击俱乐部》完全是通过故弄玄虚的哗众取宠来迎合玩世不恭的青少年观众，影片所谓对现实社会的讽刺缺乏严肃性，纯粹是一场闹剧。
这就让各地已经看过影片并且非常喜欢的芬奇影迷们受不了了，在各大电影网站、留言论坛等平台发布了大量为《搏击俱乐部》鸣不平的帖子，不知不觉汇聚成一大波西式自来水。
当然，其中也不缺少直白的诅咒与谩骂，只是这些极端言论很快都被各个平台删除，还对相关账号进行了一定的禁言处理。
这就涉及到尺度的问题。
可以争，可以吵，但不能骂人，否则影响的还是影片本身。
这样热热闹闹的氛围中，《搏击俱乐部》在8月6日正式上映，开画银幕数只有1263块。
影迷群体当然不清楚新世界影业团队的具体发行策略，于是，明显有些可怜的1263块银幕，也很快在有心人带动下成为争议热点，很多影迷都觉得丹妮莉丝也是打算放弃《搏击俱乐部》，不仅在网络上发起了请愿活动，要求丹妮莉丝增加放映规模，同时还号召志同道合的网友乃至现实生活中的亲朋去支持这部电影。
刚刚上映两周的《黑客帝国》余威犹在，突然又冒出了一部好似要成为社会话题的《搏击俱乐部》，对于不明真相的吃瓜群众而言，简直大开眼戒。
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